Clementoni torna in comunicazione con la campagna “Sapientino. La nuova campagna di comunicazione di Sapientino ribadisce il posizionamento del brand pioniere del gioco educativo e icona dell’intrattenimento dei più piccoli. I film rievocano in chiave ironica scene quotidiane familiari a tutti i genitori: domande senza sosta, spesso spiazzanti e scaturite proprio da un momento di gioco con Sapientino.
Tramite “Curiosi si cresce”, Leagas Delaney ha creato un vero e proprio format in cui il gioco viene presentato come “carburante” che alimenta l’insaziabile curiosità dei bambini. Anche in un momento storico come quello attuale, caratterizzato da molteplici sfide e almeno altrettanti cambiamenti, il gioco può assumere - per grandi e piccoli - nuovi e ancora più importanti significati.
“Clementoni è uno dei brand con cui siamo cresciuti, per questo siamo particolarmente affezionati a questo percorso creativo e strategico - commentano Cinzia Pallaoro e Fabio Pedroni, direttori creativi di Leagas Delaney -. Oggi ci ritroviamo tra l’altro ad essere genitori di bambini che ci sommergono di domande, ed è stato bellissimo poter costruire insieme al cliente una campagna così insightful, in cui ogni genitore millennial potrà riconoscersi.
“Sapientino è il compagno di gioco di ogni generazione grazie alla competenza maturata negli anni e alla capacità unica di Clementoni di interpretare il gioco proprio come lo vedono i bambini, esaltando le potenzialità di ognuno di loro - aggiunge Enrico Santarelli, Chief Marketing, Products and Digital Officer Clementoni -. Accompagnano i film Sapientino anche 8 nuovi spot per Baby Clementoni e per le linee Scienza&Gioco, Idea!
Le campagne saranno on air in tv sulle reti più importanti e sui canali digitali con 2 film dedicati a Sapientino nei formati 30” e 15”, 6 film scolari nei formati 20” e 15” e 2 film Baby Clementoni da 15” e 1 film Baby Clementoni da 30”.
Il primo grande successo Clementoni. Al posto dei numeri, la tombola presenta i titoli delle canzoni del Festival di Sanremo. Uno strumento a manovella e schede perforate suonano alcune note di un motivo: "indovina il titolo, segnalo sulla cartella e... Tutti all'inseguimento del divertimento.
Nasce il primo gioco poliziesco della Clementoni, tratto da "Giallo club" e "Ritorna il tenente Sheridan", due serie TV in onda sulla Rai nei primi anni '60. Finalmente un gioco con una vera... trama. Un telaio per tessere, uno più piccolo per ricamare, ferri da maglia, uncinetto e altri materiali per eseguire simpatiche creazioni per le bambole. Anche i piccoli possono dimostrare di avere della stoffa.
Generali e soldati scendono in campo. Un'entusiasmante battaglia con carri armati, navi e aerei. I pezzi magnetici, posti su un pannello verticale con 2 campi di battaglia, si muovono e cadono automaticamente dal pannello quando vengono colpiti.
Oh capitano! Mio capitano... che divertimento! Arriva il gioco educativo per eccellenza. Schede, luci, effetti sonori elettrici e l'idea geniale dei contatti con "gli spinotti", venuta un giorno a Mario Clementoni mentre si allacciava le scarpe! Un'icona di creatività e intelligenza in formato giocattolo. L'educazione stradale diventa gioco. Un percorso con segnali stradali, semafori, piccoli imprevisti, multe da pagare, patenti realistiche e piccole banconote da 1.000, 5.000,10.000, 50.000 e 100.000 lire riprodotte dalle reali.
Quando il divertimento ha una marcia in più! Il gioco diventa pura magia. Un'ampia serie di giochi di magia, ideata con il famoso prestigiatore della TV, Silvan. La collaborazione con Silvan durò dal 1970 al 1982 e furono realizzate più di 8 versioni di gioco diverse. Sim sala bim! Pronti, partenza... Disney! Nel 1971 Mario Clementoni firma il primo contratto con la Walt Disney Company e nel 1972 esce "Pippo Olimpionico", un piacevole modo per giocare con gli sport delle Olimpiadi. Il divertimento firmato Disney & Clementoni è solo all'inizio: in seguito ci regalerà nuovi fantastici giochi. Un'idea da medaglia.
Reinventare un classico, per un mare di divertimento. Una semplice battaglia navale con effetti sonori "elettrici" diventa un classico nel mercato italiano del giocattolo, grazie anche al termine "elettronica", e rimane nella gamma Clementoni per oltre 45 anni. La noia? Colpita e affondata. La TV? Si gioca in casa. Gioco del Natale '75, realizzato con Pippo Baudo, che conduceva su Rai 2 il game show "Spacca 15".
Collaborarono In famiglia con il "Pippo nazionale". "Big Ben ha detto stop!" Un famoso presentatore, Enzo Tortora, e una trasmissione TV di grande successo, in onda il venerdì. Di successo anche il gioco, con il suo mercatino di oggetti strani, articoli da collezione, il telefono... e anche il pappagallo. Un grande classico nazionale-popolare. Quando giochi... ti sorridono i monti! Gioco di memoria tridimensionale con il personaggio cartoon più amato dai bambini in quegli anni. Obiettivo: radu-nare le caprette del proprio colore e ricondurle al rispettivo ovile.
Il nuovo fascino del gioco. Nel 1981 viene lanciata la linea Bella, dedicata alle bambine, con 3 prodotti: "Bella", "Bella trucco" e "Bella smalti e profumi". Laboratori di bellezza in cui le bambine preparano i propri rossetti, smalti, ombretti, fard e profumi. "Bella": Imparare a esprimersi, con stile. Divertirsi sulla Via della Seta. Best seller Clementoni, il gioco è tratto da uno sceneggiato andato in onda su Rai 1, interpretato da Kenneth Marshall e diretto da Giuliano Montaldo. Seguitissima la serie, di successo il gioco nel Natale 1982. Un "Milione" di emozioni. Il primo gioco parlante nel mondo. Ideato negli USA dalla Texas Instruments. L'azienda americana distribuisce il prodotto in Italia, ma senza successo. Affida quindi la distribuzione alla Clementoni, che rende il "Grillo Parlante" un gioco famoso, un vero e proprio mito, ancora oggi molto ricordato.
Finalmente si può giocare... in pace. Nel periodo della Guerra del Golfo tra Itoni lancia il gioco della pace. L'obiettivo dei giocatori è di portare ai Paesi più poveri progresso, benessere e autonomia. Peace and Love per tutti! Nasce un mito: la linea educativa. Vicino al classico "Sapientino", nascono I Giochi di Sapientino, ideati per giocare insieme. I primi prodotti con temi educativi diversi sono: "Le Maniere", "Attenzione!", "Italia mia" e "Concilia?"; il loro slogan è "Giocando imparo". Una linea di successo ancora oggi sul mercato. Il Quiz ai suoi massimi livelli. 6 personaggi famosi collaborano con la Clementoni nell'ideare questo gioco, preparando ciascuno 500 quiz nel proprio campo di competenza. Una grande idea di Mario Clementoni: il frutto della sua tenacia e abilità. L'unione fa il divertimento. Emozioni mondiali! Si disputa in Italia il Campionato Mondiale di Calcio. La Clementoni realizza "Italia '90", il gioco dei Mondiali. Naturalmente la sua vita fu di pochi mesi, ma fu fatta parlare molto di sé e dell'azienda. Inizia l'era del cyber gioco. Un computer educativo per bambini, il primo di una lunghissima serie. Negli anni "Computer Kid" divenne per l'azienda un'ampia linea di computer e rimase in catalogo fino al 2013, con importanti risultati di vendita.
Un divertimento, da paura! Brividi, suspense e divertimento a tema horror. Il primo "videogioco di società" con videocassetta, interattivo con il tele-visore. Le singole partite animate e gui-date da personaggi classici dell'orrore. Da un'intuizione mostruosa... I teenager si prendono la scena. Di grande successo la serie televisiva su Italia 1 dal 1992 al 2001, di grande successo anche il gioco con vendite straordinarie. All'interno un'audiocasset-ta con le voci originali dei protagonisti Dylan, Brenda, Kelly e Brandon.
Sognando la California. Per gli artisti di domani. I tempi sono maturi per il lancio di Crea Idea, la linea per sviluppare la creatività e la manipolazione dei bambini. 6 prodotti per giocare con cartapesta, gioielli, can-dele, lana e sabbia: davvero un'ottima palestra per allenare mani e testa. Creatività al potere! Piccoli scienziati crescono. "Il Sistema Solare", "L'Elettricità" e "Botanica in Giardino" sono i primi 3 prodotti di Scienza & Gioco, la linea Clementoni che introduce i principali temi della scienza a bambini e bambine. Oggi Scienza & Gioco è una delle linee principali dell'azienda.
Giocare fa bene: è scientificamente provato. Imparare giocando dalla prima infanzia.Clementoni lancia la linea Bel Bebè, pensata per aiutare i bambini da 0 a 3 anni a muovere i primi passi e iniziare a esplorare il mondo intorno a loro. Oggi si chiama Baby, ma è diventata una linea davvero Grande! Piccoli giochi, grandi emozioni. Un piccolo "custode" per tutti i bambini. Bastano delle semplici "preghiere" e il peluche interattivo Angelo Serafino insegna principi e valori universali, che superano le differenze di razza e religione. Uno dei giochi più "inclusivi". Divertirsi insieme, tutti "inclusi". La più "morbidosa" delle novità. Arriva Clemmy, l'innovativa linea di costruzioni morbide pensata per bambini dai 9 mesi. Mattoncini profumati e colorati, da impilare, incastrare e mordicchiare. L'anno prima la linea nasce con il nome "Dado", ma poi per tutti diventa Clemmy. Più "morbido" come nome, vero? Evviva la tenerezza!
Arrivano i videogame educativi. La prima Consolle Educativa che si collega alla TV con 12 videogiochi educativi. Negli anni seguenti si aggiungeranno nuove versioni di "Smart TV", più ricche ed evolute, e anche diverse cartridge con nuovi giochi e nuovi temi. Il divertimento va in onda. È quiz mania! Dal celebre quiz televisivo di Mike Bongiorno su Rete 4, la Clementoni realizza il gioco su licenza dal 2005 al 2007. Quindi, terminata la trasmissione, l'azienda progetta il suo gioco, con lo stesso titolo: un successo! Il prodotto è ancora presente nel catalogo, dopo 18 anni.
Il Campionato più divertente che ci sia. Divertimento... da tre punti! Bel Bebè incontra il mondo dello sport e nasce Conta Canestro, un divertente canestro elettronico con segnapunti: un sensore ottico riconosce i passaggi della palla nel canestro e insegna i numeri. Il gioco ha anche tante attività ludiche e educative. Perché i bambini "contano". Il futuro si tocca con un dito. Il tablet dei piccoli, educativo come Sapientino. Tecnologico e ricco di giochi, con una straordinaria innovazione: il touch screen! Il bambino può giocare e interagire direttamente sullo schermo a colori con un solo dito. Il divertimento dal tocco hi-tech.
La creatività è di moda. All'interno dei giochi creativi Clementoni, nasce Crazy Chic, una linea per bambine che, attraverso attività di make-up, tattoo, nail art e gioelli, si preparano a diventare grandi. Una gamma di successo, che oggi conta più di 30 prodotti diversi. Un'idea che è un vero bijou. La tecnologia per amica. Un divertente robot con motori elettrici, led e magneti, che il bambino può assemblare e programmare. Da questo gioco nasce la linea Robotics, con prodotti innovativi, che introducono i bambini in età scolare alla "Robotica educativa".
La realtà (del gioco) supera la fantascienza. Un gioco scientificamente perfetto. Nasce la linea Laboratorio di Meccanica. Attraverso la costruzione di mezzi di trasporto e di lavoro il bambino impara, divertendosi, i principi della fisica, della meccanica e dell'ingegneria. Da 1 prodotto nel 2015 a oltre 20 prodotti nel 2023! Dedicato ai nostri piccoli grandi ingegneri. Giocare così è tutta un'altra storia!
Il primo "storyteller" interattivo Clementoni con 64 storie. Il bambino può selezionare ambientazioni, protagonisti ed esiti differenti, creando la sua fiaba. Altri prodotti "raccontastorie" Clementoni seguiranno, anche con personaggi dei cartoon cari ai bambini. Divertirsi che è una favola...
Per conoscere e orientarsi nel mondo. Un gioco innovativo per rivivere l'evoluzione della vita sulla Terra, attraverso attività fisiche e digitali, con video tutorial, realtà virtuale e realtà aumentata. Vincitore dei premi Toy Award e TOP 10 Spielzeug in Germania e Toy of the Year in Olanda nella categoria STEAM. Scoprire il passato per immaginare il futuro. Continueremo a immaginare il mondo che verrà, accettando le sue nuove sfide. Realtà virtuale, big data, intelligenza artificiale... Chissà.Ma lo faremo sempre con il nostro spirito, mantenendo il giusto equilibrio tra la voglia di innovare e la sensibilità verso il lato più manuale, creativo e naturale del gioco dei bambini.Lo faremo fedeli alla filosofia di Sapientino e di Clementoni... Senza mai smettere di giocare!
L’agenzia del gruppo Armando Testa firma la nuova campagna pubblicitaria di Clementoni, pianificata da Media Italia. Clementoni si approccia al Natale con un nuovo posizionamento di marca che mette sempre più in primo piano il mondo dei bambini e la loro capacità di immaginare. Con “Tutti i mondi che immagini” e la nuova campagna di comunicazione, realizzata con il supporto di Max Information (Gruppo Armando Testa) Clementoni punta a confermarsi come non mai vicino ai più piccoli e capace di parlare la loro lingua. “Passione, impegno, creatività e Made in Italy, sono gli ingredienti che animano il nostro lavoro e che ogni giorno ci spingono a ideare e produrre giocattoli per accompagnare la crescita di tutti i bambini con l’emozione del divertimento - spiega Silvia Re, communication manager di Clementoni - La collaborazione con Max Information per realizzare la campagna di comunicazione Natale 2020 nasce dalla volontà di portare un messaggio positivo a tutte le famiglie italiane, per nutrire con le nostre proposte quel desiderio di condivisione e spensieratezza oggi più che mai importante”.
Si parte con i più piccoli e la campagna di Baby Clementoni, che prende vita in una dimensione fantastica che traduce in linee morbide, colori e allegria la nuova immagine del brand. Un racconto, che continua con lo storyteller interattivo di Sapientino, “C’era una volta”, che dimostra che i bambini continuano ad amare le storie, non rinunciando, però, a metterci del loro, perché nell’approccio di Clementoni l’immaginazione va sempre a braccetto con la creatività. Creatività che ritroviamo nella linea Scienza&Gioco Build in cui il nuovo format di comunicazione ideato da Max Information farà “entrare” il bambino letteralmente nel gioco.
Per la Generazione Z nasce un format vicino ai piccoli spettatori, quello degli youtuber: la “Clem Gang”! Tre ragazzi che, mostrandoci “come si fa”, ci ricordano, qualora ce ne fosse bisogno, quanto con la linea Scienza&Gioco Lab si possa imparare divertendosi. Clementoni continua inoltre a investire su Play For Future, un approccio attraverso il quale il gioco si fa sostenibile e quanto mai educativo per grandi e piccini. Nel mondo Clementoni c’è spazio per tutti. La campagna si articola da fine ottobre a dicembre sulle principali reti tv ed é pianificata da Media Italia.
CREDITS Agenzia: Max Information - Gruppo Armando Testa Direzione Creativa: Dario Anania Team creativo: Roberto Gargano e Maria Meioli Casa di produzione: MarkTv & Communication Pianifica: Media Italia
Sapientino Clementoni
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